3 loại landing page cơ bản, phổ biến nhất 2024

1. Landing page là gì?

Landing Page không còn là một khái niệm xa lạ với người làm marketing. Có thể nói landing page là các trang web độc lập, được thiết kế và xây dựng riêng lẻ với mục đích phục vụ cho một chiến dịch tiếp thị hay quảng cáo cụ thể. 

Khác với các trang web thông thường, Landing Page có nội dung cô đọng, thường nhắm mục tiêu cụ thể và thu hút hay hướng dẫn người đọc thực hiện một hành động có tính chuyển đổi cụ thể. Một số lợi ích không thể phủ nhận của Landing Page có thể kể đến như:

• Chuyển đổi truy cập từ khách hàng: Một trong những lợi ích nổi bật của Landing Page là khả năng chuyển đổi cao. Khách truy cập có thể đến từ nhiều kênh khác nhau như mạng xã hội, quảng cáo trả phí, hoặc qua một bài viết trên blog. Đến với Landing Page, họ sẽ được thuyết phục bởi các nội dung tập trung, hướng họ thực hiện hành động chuyển đổi như tải một ebook, đăng ký nhận tư vấn, tham gia sự kiện, hoặc mua hàng.

• Điều hướng khách hàng đi theo đúng quy trình của phễu bán hàng: Nếu bạn muốn tăng doanh số bán hàng cho một sản phẩm cụ thể hoặc tăng số lượng khách hàng tiềm năng thì sử dụng Landing Page là lựa chọn hoàn hảo. Landing Page không chỉ giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn hướng dẫn họ qua các giai đoạn của phễu bán hàng, từ đó tối ưu hóa quá trình chuyển đổi.
• Tăng hiệu quả cho chiến dịch marketing: Nhờ vào khả năng cá nhân hóa cao, Landing Page mang lại hiệu quả tốt hơn cho các hoạt động đầu tư marketing. Thông điệp và nội dung được thiết kế để phù hợp với từng đối tượng mục tiêu, giúp tăng cường sự tương tác và khả năng chuyển đổi.

2. 3 Loại landing page cơ bản phổ biến nhất hiện nay

3 loại landing page cơ bản phổ biến hiện nay thường được thiết kế để phục vụ các mục đích cụ thể trong chiến lược marketing hay bán hàng Online. Dưới đây là một số loại landing page phổ biến nhất:

2.1.  Landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Landing Pages)

Landing page thu thập khách hàng tiềm năng được thiết kế với mục tiêu chính là thu thập thông tin liên hệ từ khách hàng tiềm năng. Thông qua việc điền vào các biểu mẫu, doanh nghiệp có thể thu thập dữ liệu quan trọng như họ tên, số điện thoại, email,.... Điều này giúp doanh nghiệp xây dựng được cơ sở dữ liệu khách hàng tiềm năng, phục vụ cho các hoạt động marketing sau này. 

Điểm nổi bật của landing page thu thập thông tin khách hàng tiềm năng là sự đa dạng trong cách thu thập thông tin:

• Đăng ký dùng thử sản phẩm miễn phí.
• Đăng ký nhận ebook hay báo cáo chuyên ngành.
• Đăng ký nhận bản tin hàng tuần/ hàng tháng.
• Đăng ký tham gia sự kiện, hội thảo trực tuyến.
• Đăng ký nhận thông tin và tư vấn về sản phẩm, dịch vụ.
• Đăng ký nhận các ưu đãi đặc biệt.

Cấu trúc của một landing page thu thập thông tin khách hàng tiềm năng bao gồm:

• Tiêu đề hấp dẫn: Nêu bật lợi ích và giá trị mà khách hàng sẽ nhận được.
• Nội dung giới thiệu: Giải thích chi tiết về sản phẩm, dịch vụ hoặc giá trị mà khách hàng sẽ nhận được từ việc đăng ký.
• Form đăng ký: Thiết kế đơn giản, rõ ràng, chỉ yêu cầu những thông tin cần thiết để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.

2.2. Landing page bán hàng (Sale page)

Trong quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, landing page bán hàng đóng một vai trò không thể thiếu. Mục tiêu chính của loại trang này là thúc đẩy chuyển đổi, thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mua hàng ngay trên trang. Đây là một trong những loại landing page quan trọng nhất, được thiết kế để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi từ khách truy cập thành khách hàng.

Landing page bán hàng nổi bật với việc cung cấp thông tin đầy đủ và chi tiết về sản phẩm/dịch vụ. Đặc điểm nhận biết các landing page bán hàng gồm:

• Đặc điểm và tính năng nổi bật của sản phẩm
• Công dụng và hướng dẫn sử dụng sản phẩm.
• Bảng giá cùng các chương trình ưu đãi, nếu có.

Tùy thuộc vào đặc tính sản phẩm hay mục đích marketing của mình mà bạn có thể chọn nhiều thiết kế landing page bán hàng khác nhau. Theo đó có hai loại landing page bán hàng phổ biến là:

• Landing page bán hàng dạng ngắn (Short-form sales page): Phù hợp với các sản phẩm cụ thể hoặc các trường hợp khách hàng quyết định mua hàng nhanh chóng. Nội dung thường tập trung vào hình ảnh, video, tính năng và giá cả để nhanh chóng chốt sale.
• Landing page bán hàng dạng dài (Long-form sales page): Thích hợp cho các sản phẩm/dịch vụ giá trị cao hoặc khi khách hàng cần nhiều thông tin hơn trước khi quyết định mua hàng. Nội dung được thiết kế một cách chi tiết và đầy đủ, nhằm thuyết phục khách hàng đăng ký mua hàng.

Một landing page bán hàng hiệu quả thường có cấu trúc thường gặp như sau: 

• Tiêu đề hấp dẫn, thể hiện rõ giá trị sản phẩm/dịch vụ.
• Mô tả chi tiết về sản phẩm, dịch vụ cùng với hình ảnh, video minh họa.
• Liệt kê đặc điểm nổi bật và lợi ích mang lại cho khách hàng.
• Cam kết từ phía doanh nghiệp về chất lượng sản phẩm/dịch vụ.
• Bảng giá cùng các thông tin về ưu đãi, khuyến mãi.
• Thông tin liên hệ rõ ràng, dễ tìm.
• Dẫn chứng thực tế từ những khách hàng đã sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
• Form đăng ký mua hàng, được thiết kế để thuận tiện và nhanh chóng cho người dùng.

2.3. Landing page trung gian chuyển đổi (Click-Through Landing Page)

Landing page trung gian chuyển đổi hay còn gọi là Click-Through Landing Page là trang hướng dẫn người truy cập tới trang chuyển đổi cuối cùng. Loại trang này thường không yêu cầu người dùng thực hiện hành động trực tiếp như nhập thông tin hoặc mua hàng ngay lập tức, mà là dẫn dắt họ đến một trang khác nơi hành động đó sẽ diễn ra.

Để tăng tính chuyển đổi, các mẫu landing page trung gian thường tập trung chủ yếu vào việc cung cấp thông tin đủ để thuyết phục khách truy thực hiện theo các bước trong phếu hành trình. Điều cũng tương đồng với việc mẫu landing cần được thiết kế sao cho:

• Thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ.
• Thường được sử dụng trong các chiến dịch thương mại điện tử.
• Dẫn dắt khách hàng đến trang web chính hoặc trang chuyển đổi cuối cùng mà không qua form đăng ký.

Tương tự những loại landing page khác, các trang landing chuyển đổi cũng có tiêu đề, nút CTA,... Dưới đây là đặc điểm chi tiết của một trang landing page trung gian chuyển đổi hiệu quả:

• Tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề mạnh mẽ và rõ ràng, thể hiện lợi ích chính khi chuyển đến trang chuyển đổi cuối cùng.
• Danh sách các lợi ích: Liệt kê các lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được khi thực hiện hành động, giúp họ hiểu rõ giá trị mà họ sẽ nhận được.
• Hình ảnh mô tả: Sử dụng hình ảnh chất lượng cao để mô tả sản phẩm, dịch vụ, hoặc lợi ích.
• Nút kêu gọi hành động (CTA): Một hoặc nhiều nút CTA rõ ràng, thúc đẩy người dùng thực hiện bước tiếp theo, như "Tìm hiểu thêm", "Mua ngay", hoặc "Đăng ký ngay".