Từ khoá là gì? Làm thế nào để tối ưu Từ khóa khi SEO ?

Từ khóa là gì?

Từ khóa (keyword) là một từ hoặc một cụm từ mà người dùng nhập vào các công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin sản phẩm, dịch vụ hoặc bất cứ điều gì trên internet. Từ khóa giúp cho công cụ tìm kiếm hiểu được nhu cầu và ý định của người dùng, từ đó đưa ra những kết quả phù hợp nhất.

Để website của bạn được hiển thị ở những vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm của Google thì bạn cần tiến hành nghiên cứu từ khóa, xây dựng nội dung có chứa các từ khóa chính và các từ khóa liên quan đến ý định tìm kiếm của người dùng. 

SEO từ khóa là gì?

SEO từ khóa là quá trình nghiên cứu, lựa chọn và sử dụng từ khóa một cách hiệu quả nhằm tăng khả năng xuất hiện trên các vị trí cao của trang kết quả tìm kiếm. SEO từ khóa giúp cho website của bạn có thể được tìm thấy dễ dàng hơn bởi người dùng tiềm năng, từ đó tăng lượng truy cập và doanh thu.

Organic Search là gì?

Organic search là những kết quả tìm kiếm mà công cụ tìm kiếm đưa ra dựa trên hành vi tìm kiếm tự nhiên của người dùng, không gồm các kết quả có trả phí. Có tới 91.55 traffic tìm kiếm đến từ các trang top đầu của kết quả tìm kiếm, trong đó trang top 1 chiếm đến 32.5% traffic và 3 trang top đầu chiếm đến 61.5% traffic. Chính vì vậy, bạn cần phải giúp cho website của mình càng xuất hiện ở những vị trí cao càng tốt.    

Tại sao việc SEO từ khóa lại quan trọng?

Việc SEO từ khóa rất quan trọng vì: 

• Tăng traffic và thứ hạng của website: Khi SEO từ khóa tốt, website của bạn có thể đáp ứng được nhu cầu và ý định của người dùng khi họ tìm kiếm thông tin trên internet. Google sẽ đánh giá website của bạn là chất lượng và ưu tiên hiển thị trên những vị trí cao, giúp bạn tăng thứ hạng website động thời sẽ thu hút được nhiều người dùng nhấp vào hơn, giúp tăng traffic. 
• Tiếp cận những tốt nhất những khách hàng tiềm năng: Khi bạn sử dụng những từ khóa phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng, bạn sẽ có thể thu hút được những khách hàng tiềm năng có nhu cầu và có khả năng chuyển đổi cao. 
• Tăng khả năng cạnh tranh và tăng độ phủ thương hiệu: SEO từ khóa cũng giúp cho website của bạn có thể cạnh tranh với những đối thủ khác trong lĩnh vực của mình, tăng độ phủ của thương hiệu.

Có các loại từ khóa nào? - Nên chọn từ khóa SEO nào?

Dựa vào ý nghĩa của từ khóa mà chúng ta có thể chia từ khóa thành 3 loại khác nhau là từ khóa thông tin, từ khóa giao dịch và từ khóa điều hướng. Cụ thể như sau: 

Từ khóa thông tin (Informational keyword)

Từ khóa thông tin là những từ khóa chỉ thông tin mới người dùng đang muốn tìm kiếm, thường chứa các từ để hỏi như “là gì”, “như thế nào”, “cách để làm…” … Ví dụ như: “từ khóa là gì”, “cách SEO từ khóa hiệu quả” … 

Từ khóa thông tin thường được sử dụng để thu hút lượng truy cập lớn cho website, tăng nhận biết và độ uy tín của thương hiệu thông qua việc chia sẻ các kiến thức chuyên môn đối với người dùng đang có nhu cầu tìm hiểu.

Từ khóa giao dịch (Transactional keyword)

Từ khóa giao dịch là những từ khóa mà người dùng gõ vào thanh tìm kiếm khi muốn mua sản phẩm, dịch vụ nào đó. Ví dụ như: một từ khóa chung chung như “khóa học digital marketing”, hoặc một từ khóa có phạm vị hẹp hơn là “khóa học digital marketing tại Hà Nội”…

Từ khóa giao dịch thường có độ cạnh tranh cao hơn so với các loại từ khóa khác, nhưng cũng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Từ khóa giao dịch có thể đem lại lợi nhuận cho bạn nhưng bạn cần lựa chọn được những từ khóa phù hợp nhất, có khả năng cạnh tranh được và không nên đầu tư vào cạnh tranh lên top những từ khóa về sản phẩm mà mình không bán. 

Từ khóa điều hướng (Navigational keyword)

Từ khóa điều hướng là những từ khóa mà người dùng sử dụng khi họ muốn truy cập vào một website cụ thể mà họ đã biết trước nhưng không nhớ rõ URL hoặc không muốn gõ tất cả. Ví dụ như: “vinalink”, “vinalink academy”, “youtube” …

Tối ưu từ khóa điều hướng rất quan trọng nhưng chỉ có ích cho website mà người dùng muốn truy cập. Bởi khi khách hàng có ý định tìm kiếm “vinalink” thì khả năng họ click vào các web khác là rất thấp dù cho chúng có cùng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. 

Long-tail Keyword

Long-tail Keyword là gì?

Long-tail keyword là những từ khóa có độ dài từ 3 - 4 từ trở lên, thường chứa nhiều thông tin chi tiết về nhu cầu và ý định của người dùng. Ví dụ như: “khóa học SEO Vua tại Vinalink”, “học Digital Marketing tại Vinalink hết bao nhiêu”, “giảng viên khóa học content marketing tại Vinalink”…

Tỷ lệ chuyển đổi từ khóa theo số lượng chữ

Từ khóa dài có khả năng chuyển đổi cao hơn và mức độ cạnh tranh sẽ thấp hơn so với các từ khóa đơn, từ khóa ngắn. Có thể thấy, từ khóa dài sẽ giúp làm rõ nhu cầu và ý định nhất của người dùng. Đó là lý do vì sao từ khóa dài lại chuyển đổi tốt hơn, do bám sát và đáp ứng nhu cầu người dùng tốt hơn. 

4 yếu tố quan trọng đối với từ khóa SEO

Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng

Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng là số lần mà người dùng tìm kiếm một từ khóa cụ thể trong một tháng. Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho biết mức độ quan tâm và nhu cầu của người dùng đối với từ khóa đó. Từ khóa có lượng tìm kiếm cao sẽ có tiềm năng thu hút nhiều khách hàng truy cập hơn cho website. 

Độ cạnh tranh của từ khóa

Độ cạnh tranh của từ khóa là mức độ khó khăn để xếp hạng cao trên các kết quả tìm kiếm cho từ khóa đó. Độ cạnh tranh của từ khóa phụ thuộc vào nhiều yếu tố như số lượng và chất lượng của các website đối thủ, sự phù hợp của nội dung và từ khóa … Bạn nên cân nhắc thật kỹ trước khi lựa chọn các từ khóa có độ cạnh tranh cao vì sẽ đòi hỏi bạn cần phải tối ưu SEO nhất có thể và tốn kém nhiều chi phí.

3 cách đánh giá độ khó của từ khóa

Để đánh giá độ khó của từ khóa, bạn có thể áp dụng 1 trong ba cách sau đây:

• Sử dụng Keyword planner của Google Adwords: Bạn dùng công cụ này để kiểm tra số lượt tìm kiếm từ khóa đó hàng tháng. Chỉ số này càng cao thì độ khó sẽ càng cao. 
• Sử dụng chỉ số hiệu quả từ khóa - KEI (Keyword Efficiency Index): KEI được tính bằng (số lượng từ khóa)^2/số trang đang cạnh tranh từ khóa đó. KEI càng cao thì từ khóa có độ khó càng cao. 
• Sử dụng Suggested Bid: Suggested Bid là mức giá thầu được gợi ý khi bạn chạy quảng cáo cho từ khóa. Khi giá thầu được gợi ý càng cao có nghĩa là từ khóa đó đang có nhiều đối thủ cùng đặt thầu để được quảng cáo, nên độ khó sẽ cao.  

Những yếu tố khác ảnh hưởng đến việc lựa chọn từ khóa

Bên cạnh những yếu tố trên, bạn cũng cần quan tâm đến một số yếu tố khác khi quyết định lựa chọn từ khóa là: 

• Mục tiêu, ngân sách của doanh nghiệp. 
• Mục đích tìm kiếm của người dùng.
• Từ khóa mục tiêu của đối thủ. 
• Mức độ liên quan của từ khóa với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. 
• Xu hướng “mùa vụ” của từ khóa. 

Hướng dẫn cách nghiên cứu từ khóa

Quy trình nghiên cứu từ khóa một cách tổng quan

Nghiên cứu từ khóa là một quá trình bao gồm nhiều bước, yêu cầu bạn phải thực hiện một cách có hệ thống và khoa học. Dưới đây là một quy trình nghiên cứu từ khóa một cách tổng quan, bạn có thể áp dụng cho website của mình:

• Bước 1: Xác định mục tiêu của chiến dịch SEO: Bạn cần xác định rõ mục tiêu của mình khi triển khai chiến dịch Seo là tăng lượng truy cập, tăng tỷ lệ chuyển đổi, tăng doanh thu,… hay là gì. 
• Bước 2: Lập kế hoạch từ khóa: Bạn sẽ lên danh sách những từ khóa có liên quan đến sản phẩm, dịch vụ và nội dung của website. Bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMRush, Moz, … để tìm kiếm và lọc ra từ khóa phù hợp.
• Bước 3: Phân tích đối thủ cạnh tranh: Bạn cần nghiên cứu và đánh giá các website đối thủ sử dụng từ khóa mà bạn muốn xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn hiểu mức độ cạnh tranh và điểm mạnh, yếu của các website đối thủ.
• Bước 4: Phân tích độ khó và mức độ cạnh tranh của từ khóa: Bạn có thể sử dụng các chỉ số như keyword difficulty, suggested bid, … để đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa.
• Bước 5: Lựa chọn các bộ từ khóa: Bạn chọn ra bộ từ khóa phù hợp nhất với mục tiêu của chiến dịch và nội dung của website từ danh sách từ khóa đã lập ở trên.

Công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa

Có rất nhiều công cụ cả miễn phí và trả phí hỗ trợ bạn nghiên cứu từ khóa. 

Bạn có thể sử dụng các công cụ miễn phí như: Google Analytics, Google Search Console, Google Trend, Google Suggest, Google Keyword Planner, AnswerThePublic … 

Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ trả phí như: Ahrefs, Moz, Semrush … 

Chiến lược content cần sử dụng keyword một cách hiệu quả

Sau khi đã nghiên cứu và lựa chọn được những từ khóa phù hợp cho website của bạn, bạn cần phải sử dụng chúng một cách hiệu quả trong nội dung của website để tăng khả năng xếp hạng cao trên các kết quả tìm kiếm. 

Mật độ từ khóa

Mật độ từ khóa là tỷ lệ giữa số lần xuất hiện của từ khóa trong nội dung và tổng số từ của nội dung. Mật độ từ khóa sẽ giúp công cụ tìm kiếm biết được chủ đề chính của nội dung. Bạn nên duy trì một mật độ từ khóa ổn định, không quá cao cũng không quá thấp, để tạo ra nội dung chất lượng và tự nhiên. Một mật độ từ khóa phù hợp thường dao động từ 1% đến 3%.

Tránh hiện tượng nhồi nhét từ khóa

Hiện tượng nhồi nhét từ khóa là việc sử dụng quá nhiều từ khóa trong nội dung, mà không quan tâm đến ngữ cảnh sử dụng và trải nghiệm của người dùng. Hiện tượng nhồi nhét từ khóa không chỉ làm giảm chất lượng của nội dung mà còn có thể bị công cụ tìm kiếm phạt và giảm xếp hạng. Bạn nên tránh hiện tượng nhồi nhét từ khóa bằng cách sử dụng các từ đồng nghĩa hoặc từ khóa liên quan để tạo ra nội dung đa dạng và phong phú.

Lưu ý về chất lượng của bài viết

Ngoài việc sử dụng từ khóa, bạn cũng cần phải chú ý đến chất lượng của bài viết, để tạo ra nội dung hấp dẫn và thu hút người dùng. Bạn nên cung cấp thông tin chính xác cho người đọc, viết bài theo cấu trúc logic và rõ ràng, trình bày mạch lạc để người đọc dễ theo dõi. Bạn cũng nên viết bài theo góc nhìn và ngôn ngữ của người đọc, để tạo ra sự liên kết và thấu hiểu với họ.

Kết luận

Qua bài viết, Vinalink đã giải đáp câu hỏi “từ khoá là gì”. Từ khóa là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO, giúp cho website của bạn có thể được tìm thấy dễ dàng hơn bởi người dùng tiềm năng trên internet. Để SEO từ khóa hiệu quả, bạn cần phải nghiên cứu, lựa chọn những từ khóa phù hợp với nội dung và mục tiêu của website của bạn. Bạn cũng cần phải chú ý đến chất lượng của bài viết, để tạo ra nội dung hấp dẫn và thu hút người dùng. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết!